Конкуренция и маркетинговые ходы крупнейших социальных сетей РУнета

По сути, в России сейчас две социальные сети, о которых вы все прекрасно знаете. Как же они строили свой путь к успеху, и какие маркетинговые ходы выбрали при развитие своих проектов, ведь одна даже реклама в социальных сетях требует особенного подхода.

Одноклассники.ру – проект успешный, популярный, что называется, для всех. Практически сразу после появления он снискал бешеную славу и топовые рейтинги во многих каталогах. Сайт увешан баннерами различных компаний и эти компании, надо думать, платят немалые деньги, что бы попасть в показы.

Однако, этого создателям показалось мало. Практически за каждую функцию, за каждую возможность в одноклассниках надо платить. Не хочешь, что бы видели, что ты заходил на чью-то страничку — отправь СМС на номер… Ну и дальше по тексту. Доказательнстовм алчности стала платная регистрация. Придумали даже убедительную причину – что бы не создавали липовых анкет. Но раз дело только в этом – зачем такие дорогие смс-ки? Отсюда сразу видны все настоящие намерения — сделали бы номинальную сумму, рубля в три, и все! Это бы отфильтровало значительную часть фальшивок, все равно посылать СМС, это деньги и время. Многие шутники откажутся от своей идеи.

Хотя чего одноклассникам было бояться, что хотят, то и творят. Ближайший конкурент – вконтакте – еще пару лет назад отставал на порядки. Это молодежный проект, изначально он вообще подразумевался, как средство общения между студентами.

В очередной раз получила подтверждение поговорка о том, что жадность до добра не доводит. И все случилось иначе. Функциональность контакта, пусть и скопированного с фэйсбука, привлекла многих пользователей. Поначалу, это и правда были студенты, потом подтянулись школьники, и более взрослые люди. А после нескольких лет существования контакта, его пользователи подросли, многие окончили институт, но остались верны излюбленному средству общения.

Еще одним плюсом контакта стала его условная бесплатность. То есть СМС отправлять там все равно можно, но они активируют не принципиальные услуги, типа поднятия рейтинга. Хочешь выделяться – плати, а вот стандартное использование полностью бесплатно. Кроме того, до недавнего времени там вообще не было рекламы, потом появились два небольших баннера, которые появляются через раз. Создателей сайта можно понять – тут речь идет скорее не о заработке, а о содержании, ведь только хостинг такого проекта стоит бешеных денег. Плюс, надо содержать команду, которая сайт поддерживает. Так что есть подозрение, что колоссальных денег вконтакте своим создателям не приносит, точнее, приносит не те деньги, какие мог бы.

Как следствие – в 2008 году контакт обошел одноклассников сначала по посещаемости, а потом и по числу анкет. И если с последним параметром еще можно поспорить (фальшивых анкет вконтакте многовато, а введение платных СМС действительно помогло фильтровать одноклассников), то трафик – мерило объективное.

Сейчас одноклассники стали вкладывать деньги в рекламу, снимают клипы известных групп и ролики для ТВ. Но не помогает. Контакт уверенно лидирует, вопрос в том, как сильно он сможет оторваться от конкурента в дальнейшем. И, похоже, этот вопрос больше всего волнует хозяев еще недавно главной русской социальной сети.

Я хоть и не фанат, всех этих сетей, но Вконтакте зарегистрирован и иногда балуюсь этим делом 🙂 а иногда и полезного немного есть от них. Благодаря нему, хоть некоторые блоггеры (которые есть в моем френд-листе) поздравили меня вчера с днем рождения 😉 Также бывшие одноклассники зовут на всякие встречи класса и т.п.

Многие пользователи соц. сетей, обычно, ”обитают” и там и там, но почти все отдают предпочтения только одной из них. Пользователи Одноклассников не любят Вконтакте, и наоборот 🙂 А к какой социальной сети склоняетесь вы и склоняетесь ли вообще?