Несколько жизней одной публикации

В интернете каждый день появляются новые сайты. Согласно статистике сайта DomainTools (www.domaintools.com) только за сутки регистрируется более ста тысяч доменов. Даже у самого узкоспециализированного сайта в интернете без труда найдется десяток-другой аналогов. Чтобы выделиться на фоне конкурентов владелец сайта как минимум должен бесперебойно снабжать своих посетителей новейшей информацией. Новые сайты требуют информационного наполнения, и на этой стадии появляется первая проблема: количество доступной информации значительно уступает потребности в ней.

Закрыв глаза на этическую сторону вопроса, предположим, что информационное наполнение сайта мы можем «одолжить» у соседей по всемирной сети. Но как вы уже знаете, неуникальный контент ПСы не очень, то и любят. Кроме того, в сети появляется всё больше программ, выявляющих плагиат.

Значит, ваша задача скопировать информацию так, чтобы поисковая система не обнаружила подлога: переписать статью иными словами. Так родился рерайтинг: переписывание и размножение статей. Опытные рерайтеры умеют получить из одной единственной статьи не один десяток «новых».

Итак, рерайтинг – это работа, состоящая в переписывании готовых текстов своими словами. Цель рерайтера состоит в изложении информации так, чтобы публикация индексировалась поисковыми системами как оригинальная. Рерайтер не творит, не дополняет исходный материал, его основное правило не вносить в текст то, что изначально в нём не фигурировало. Последнее – задача копирайтера.

Слову «копирайтинг» трудно найти исчерпывающее определение. В сети есть много различных, часто противоречащих друг другу трактовок этого термина. Многие определяют копирайтинг как написание любых коммерческих работ и считают рерайтинг, создание оптимизированного текста, описаний и уникальных статей его различными подразделами. Более формально копирайтинг определяют как создание рекламных текстов. Эта трактовка представляется слишком узкой. На практике под копирайтом чаще всего подразумевают творческую компиляцию нескольких готовых работ: промежуточное звено между рерайтингом и написанием уникального текста. Именно в этом значении этот термин будет употребляться далее.

В отличие от рерайтера, копирайтер несравнимо имеет больше свободы в своей работе. Если рерайт можно сравнить со школьными пересказами, то копирайтинг больше напоминает подготовку реферата. Не зависимо от того, на каких исходных материалах основывает свой труд копирайтер, он свободен в использовании и интерпретации данных. Плод работы копирайтера – самостоятельная статья, в то время как рерайтер создает лишь отретушированную копию.

Копирайтинг не вызывает сомнений в легальности своего существования, в то время как рерайт заметно бьет по авторским правам. Тем не менее, сейчас вычислить рерайт можно только вручную – сравнивая между собой статьи на сходные тематики. Вопрос об авторских правах на текст, кальку с которого снимает рерайтер, остается открытым и весьма болезненным. Защитить авторские права можно только, заверив текст у нотариуса до его выкладывания в Интернет. А такое себе могут позволить далеко не все, да и даже те кто могут это делать – не делают. Так что выбор за вами, что использовать, либо копирайтинг, либо рерайтить чужие статьи.