Казахстан и HTC не собираются класть яйца в одну корзину, – то, что можно понять из одного поискового запроса. Очевидно, пресловутый Я. действует сродни неугомонным клепателям сателлитов под Sape – кладет яйца в одну корзину, именно так.
А все потому что, я не смог пропустить мимо себя информацию о структуре доходов компании. Оборот вырос, оно и понятно, он должен расти с ростом рынка и сохранением доли рынка – математика. К тому же, сыграл тот фактор, что, вроде как, кризис, а “реклама в сети Интернет такая чудесная пречудесная и заметно лучше рекламе по ТВ”. Ну это ладно еще.
Как и раньше, большую часть доходов компании — около 86% — приносит контекстная реклама. Еще около 11% — медийная. «Контекстная реклама подтвердила свою устойчивость как бизнес-модель, — говорит Алексей Третьяков, коммерческий директор Яндекса. — Во время кризиса многие рекламодатели выбрали именно ее среди всех рекламных средств. Контекстная реклама на Яндексе позволяет жёстко контролировать бюджет и адресована самой заинтересованной части аудитории. Поэтому даже те рекламодатели, которые были вынуждены урезать рекламные бюджеты, обращались к контексту. Кризис сказался на средней сумме рекламного бюджета на одного клиента — она снизилась, но общее количество клиентов выросло за 2009 год на 55%. За 2009 год Яндекс показал объявления более 120 тысяч рекламодателей».
Мм, что представляют собой 86%? Ну, скажем, это когда 86 рублей из ста вам приносит Sape, а остальные 14 – что-нибудь из серии прямых рекламодателей. Вполне возможно, что Я. сознательно ограничивает себя от made for РСЯ сайтов, устанавливая некий минимальный порог в 300 уников для партнерских сайтов, тем самым теряя часть рынка. По сути дела, мы видим, что стратегия компании не совсем ясна. Ну, давайте представим, что контекстная реклама никогда не умрет также, как и ссылочное ранжирование, ок. Но, если ссылочным ранжированием мы [вроде как] научились манипулировать, то и ‘накликивать контекст’ в теории труда составить не должно.
Рекламодатели, конечно, в восторге не будут, а значит, будь у них заманчивая альтернатива с более привлекательными условиями по качеству контекстного трафика – вуаля, какой-то части из 9 млрд. ежегодного оборота Я. явно недостанет. И дело даже не в том, что 51% от того, что платит рекламодатель [51 же?] Я. забирает себе, а в том, на чем держится финансирование всей системы – достаточно провести аналогию с США, где, сокращение какого-либо из бюджетов [соц./на космос] ведет к устойчивому ‘пошатыванию’ всей системы в целом.
Я не знаю, сколько Я. тратит на ‘развитие своей технологии поиска’, создание ‘своей’ игры в Города и подарки партнерам сети РСЯ, но вполне очевидно, что форс-мажорные обстоятельства [мм, созданные искусственно?] вполне могут пошатнуть текущий расклад предпочтений пользователей в те моменты, когда им нужно срочно ‘скачать mp3 бесплатно’. В этом контексте, как мне кажется, Маил.ру [как единый комплекс] со своими сервисами более устойчив, а Я. отвратительно конвертирует лояльных к его поиску пользователей в приверженцев своих сервисов.
Ну и что, что первоначально поиск. Google тоже первоначально поиск, но это не мешает иметь долю доходов с контекста в 30% и развивать свои сервисы. Даже кто-то там с топ-менеджмента Nokia обмолвился [к сожалению без ссылки], мол, Nokia в будущем это не просто производитель телефонов, а интернет-компания и упор они делать будут на продвижении и монетизации своих сервисов на основе как раз существующего бизнеса по производству мобильных телефонов и доле рынка, напомню, в 40%.
Такие дела.
P.S. Во вторник через неделю ожидайте подборку тем по WP. В этот же вторник будет что-то с чем-то 
23 комментариев к теме
“Корзинистые яйца”
7 Фев, 2010 года
пишет Южный Постовой
Яндекс в России даже больше чем поисковик. Помню как впервые начали крутить рекламы по ТВ, где сам Тёма Лебедев говорил, что у Яндекса “..найдётся ВСЁ!”
Пользователи не любят расставаться с тем, к чему привыкли. Другое дело – рекламодатель, которого нужно всячески уваживать.
Будем с нетерпением ждать подборки шаблонов
Ответить
7 Фев, 2010 года
пишет Лев
Подборка тем интересная штука, а про яшу верно подметил Южный постовой, мне гугл поиском больше радует да и удобнее как то, но всё равно больше яндексом пользуюсь, уже как привычка!
Ответить
7 Фев, 2010 года
пишет Sarg
Насчёт накликивания ,сейчас большинство популярных систем контекстной рекламы практически нереально накрутить невозможно ,там непростые механизмы контроля.Разве что вручную по одному разу меняя ip
Ответить
февраля 7, 2010 в 17:01
Mnogopil отвечает:
Что ж там за механизмы секретные?Проверка на совпадение ip и еще каких-нибудь постоянных параметров компа?
Ответить
7 Фев, 2010 года
пишет good-trader
Sarg, практически нереально, но можно.
Ответить
7 Фев, 2010 года
пишет ITSnezok
Странным тот факт что Яндекс в этом году представил доходы в рублях а не в $ как ранее значит общие доходы упали. + ко в сему как известно с прессы, из яндекса уходит несколько ТОП менеджеров. К чему бы это?
Ответить
7 Фев, 2010 года
пишет Alexzan
Тем кто привык пользоваться гуглем на янд переходить совсем плохо.
Но Яндекс в России больше чем поисковик, да и вощем кому его препрыгивать, не мейлу же
Ответить
7 Фев, 2010 года
пишет Seosasha
Интерестно !!! но врядли осуществимо имхо ))
Ответить
7 Фев, 2010 года
пишет бокс
сейчас все перевели $ в рубли. просто потому что рубль стал дорожать. яша вообще норм поисковик, но больно отсталый, до гугла ему очень далеко. кстати, гугл сам скоро будет расширяться в россии
Ответить
7 Фев, 2010 года
пишет Андрюха
Да.. конечно интересно, но я соглашусь с Seosasha.. dрядли осуществимо
Ответить
7 Фев, 2010 года
пишет Антон
Спасибо за статью! Очень заманчиво
Ответить
7 Фев, 2010 года
пишет Mad
Nokia через A-GPS монетизируется. Они вообще молодцы. Прикупили себе Сименс, чтобы не конкурировал. Раньше среди мобильников были 2 более-менее приличные марки, теперь – одна.
Ответить
7 Фев, 2010 года
пишет Mad
Так, пардон, а где обещанные блондинки? Почему автор мужским голосом разговаривает?
Ответить
февраля 8, 2010 в 00:11
Chief отвечает:
Завтра же… С понедельника.
Ответить
8 Фев, 2010 года
пишет Nikolaha
Да я пользуюсь яндексом и меня всё устраивает
Ответить
8 Фев, 2010 года
пишет Igor Krasnov
Про Nokia это однозначно, чего стоит только брендирование их магазина музыки OVI во всех СМИ, а Яндекс, как правильно заметил, выстраивает не грамотную стратегию.
Ответить
февраля 8, 2010 в 12:20
Mad отвечает:
Ну, не нам с вами судить о грамотности стратегии гегемона.
Ответить
8 Фев, 2010 года
пишет DeaS
Ограничения в 300 посетителей вполне нормальные, сложно следить за всеми – кто счетчики накручивает и +гс туда будут пихать меньше. Мне например не тянет как рекламодателю идти в бегун, потому что сам туда не одну пачку гс запихал.
Ответить
8 Фев, 2010 года
пишет Mnogopil
DeaS, согласен с тобой
Ответить
8 Фев, 2010 года
пишет Витя
Яндекс в топку
Ответить
14 Фев, 2010 года
пишет Niks
Согласен, яндекс поступает не правильно допуская в директ сайты с посещалкой от 300…
Ответить
18 Фев, 2010 года
пишет PSP gen
“Я. действует сродни неугомонным клепателям сателлитов под Sape – кладет яйца в одну корзину..”
Не согласен насчет саттелитчиков, по-моему все яйца в одну корзину – это несколько СДЛ, или 1-2 проекта, а саттелиты очень быстро окупаются и даже если и вылетают, то трагедии в этом не вижу, поэтому сложно назвать это одной корзиной, редко бывает когда вылетают все саттелиты сразу…
Ответить