Корзинистые яйца

Постовой: Чтобы не класть все яйца в одну корзину, рекомендую создать магазин бесплатно!

Казахстан и HTC не собираются класть яйца в одну корзину, — то, что можно понять из одного поискового запроса. Очевидно, пресловутый Я. действует сродни неугомонным клепателям сателлитов под Sape — кладет яйца в одну корзину, именно так.

А все потому что, я не смог пропустить мимо себя информацию о структуре доходов компании. Оборот вырос, оно и понятно, он должен расти с ростом рынка и сохранением доли рынка — математика. К тому же, сыграл тот фактор, что, вроде как, кризис, а «реклама в сети Интернет такая чудесная пречудесная и заметно лучше рекламе по ТВ». Ну это ладно еще.

Как и раньше, большую часть доходов компании — около 86% — приносит контекстная реклама. Еще около 11% — медийная. «Контекстная реклама подтвердила свою устойчивость как бизнес-модель, — говорит Алексей Третьяков, коммерческий директор Яндекса. — Во время кризиса многие рекламодатели выбрали именно ее среди всех рекламных средств. Контекстная реклама на Яндексе позволяет жёстко контролировать бюджет и адресована самой заинтересованной части аудитории. Поэтому даже те рекламодатели, которые были вынуждены урезать рекламные бюджеты, обращались к контексту. Кризис сказался на средней сумме рекламного бюджета на одного клиента — она снизилась, но общее количество клиентов выросло за 2009 год на 55%. За 2009 год Яндекс показал объявления более 120 тысяч рекламодателей».

Мм, что представляют собой 86%? Ну, скажем, это когда 86 рублей из ста вам приносит Sape, а остальные 14 — что-нибудь из серии прямых рекламодателей. Вполне возможно, что Я. сознательно ограничивает себя от made for РСЯ сайтов, устанавливая некий минимальный порог в 300 уников для партнерских сайтов, тем самым теряя часть рынка. По сути дела, мы видим, что стратегия компании не совсем ясна. Ну, давайте представим, что контекстная реклама никогда не умрет также, как и ссылочное ранжирование, ок. Но, если ссылочным ранжированием мы [вроде как] научились манипулировать, то и ‘накликивать контекст’ в теории труда составить не должно.

Рекламодатели, конечно, в восторге не будут, а значит, будь у них заманчивая альтернатива с более привлекательными условиями по качеству контекстного трафика — вуаля, какой-то части из 9 млрд. ежегодного оборота Я. явно недостанет. И дело даже не в том, что 51% от того, что платит рекламодатель [51 же?] Я. забирает себе, а в том, на чем держится финансирование всей системы — достаточно провести аналогию с США, где, сокращение какого-либо из бюджетов [соц./на космос] ведет к устойчивому ‘пошатыванию’ всей системы в целом.

Я не знаю, сколько Я. тратит на ‘развитие своей технологии поиска’, создание ‘своей’ игры в Города и подарки партнерам сети РСЯ, но вполне очевидно, что форс-мажорные обстоятельства [мм, созданные искусственно?] вполне могут пошатнуть текущий расклад предпочтений пользователей в те моменты, когда им нужно срочно ‘скачать mp3 бесплатно’. В этом контексте, как мне кажется, Маил.ру [как единый комплекс] со своими сервисами более устойчив, а Я. отвратительно конвертирует лояльных к его поиску пользователей в приверженцев своих сервисов.

Ну и что, что первоначально поиск. Google тоже первоначально поиск, но это не мешает иметь долю доходов с контекста в 30% и развивать свои сервисы. Даже кто-то там с топ-менеджмента Nokia обмолвился [к сожалению без ссылки], мол, Nokia в будущем это не просто производитель телефонов, а интернет-компания и упор они делать будут на продвижении и монетизации своих сервисов на основе как раз существующего бизнеса по производству мобильных телефонов и доле рынка, напомню, в 40%.

Такие дела.

P.S. Во вторник через неделю ожидайте подборку тем по WP. В этот же вторник будет что-то с чем-то 🙂