Advergaming: мини-игры в социальных сетях

Понятие Advergaming означает один из приемов маркетинга, который осуществляется при помощи компьютерных игр, это Вам не создание интернет магазина. Эти игры способствуют рекламе определенного продукта, услуги, организации или концепции. Установившегося русского перевода advergaming пока не существует.

Примеры advergaming и форматов таких игр

К первому виду относятся игры, которые находятся прямо на веб-сайте компании. Их задача состоит в том, чтобы удержать внимание пользователя. Посетитель, втянувшись в игру, начинает проводить на сайте больше времени и увеличивается вероятность того, что они обратят внимание на услугу или товар компании.

Следующий вид игр очень похож на классические компьютерные игры, их цель — повлиять на пользователя. Такие игры привлекают внимание игроков к теме, способствуют ее более глубокому изучению. Тема может быть коммерческой, военной, политической. В качестве примера можно взять игру Americas Army, которая была выпущена американскими военными силами с целью увеличить количество новобранцев.

Самораспространение

Игры могут отличаться по сложности, продолжительности или по тематике. Существует огромное количество игровых жанров, начиная от самых простых, где игроки просто нажимают мышкой и заканчивая хорошо разработанными гоночными и военными симуляторами. Общей чертой этих игр является самораспространение и самостоятельная реклама в социальных сетях. Интересная и популярная игра будет раскручиваться сама за счет пользователей и без участия дистрибьюторов или создателей. Однако именно создатели поставили этот принцип на более высокий уровень при помощи социальных сетей.

Игры в социальных сетях

Игры в социальных сетях, например ВКонтакте, не слишком отличаются от других, однако одно специфическое свойство у них есть. Речь идет о привлечении и приглашении друзей в игру.

Если игрок хочет добиться хороших результатов, ему необходимо “втянуть в нее друзей“. Таким образом игры в социальных сетях позволяют разделит контингент игроков на группы по составу и возрасту, ведь по статистике у молодых юзеров, друзья также молодые, а у более возрастных — взрослые. Это является несомненным преимуществом с точки зрения маркетинговой сегментации и направленности создателей на определенную социальную группу.

Эффективен ли advergaming?

Создание игр с целью рекламы остается по-прежнему достаточно дешевым маркетинговым инструментом. Насколько это метод эффективен? С одной стороны, классические методы продвижения в социальных сетях более эффективны. Но с другой стороны популярность игр в социальных сетях, а также суммы, которые тратят на них пользователи, остаются на высоком уровне.